İnteraktif Reklamcılık Derneği‘nin yapmış olduğu araştırmaya göre 2012 yılı Dijital reklam yatırımları 2011 yılına göre %30 oranında büyüyerek 1 Milyar TL nin hemen altında. Bu büyüme ve pazar büyüklüğü Türkiye’de dijital pazarlamanın hız kesmeden büyümeye devam ettiğini ve hatta büyüme oranının katlanarak artabileceğini göstermektedir.
Söz konusu araştırmaya göre;
- Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 943 milyon TL,
- Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 374 milyon TL,
- Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 448 milyon TL,
- Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 36 milyon TL,
- İlan sayfaları reklam yatırımları 76 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 9 milyon TL olarak gerçekleşti.
IAB Türkiye 2012 Dijital Reklam Harcamaları*
Milyon TL
– İnternet Reklam Yatırımları Toplamı 943*
– Display Reklam Yatırımları 374
– Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları 278
– Video reklam yatırımları 45
– Sponsorluk yatırımları 32
– Gelir paylaşımı reklam yatırımları 19
– Arama Motoru Reklam Yatırımları 448
– Kelime bazlı reklam yatırımları 320
– Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları 128
– Mobil Reklam Yatırımları 36
– Mobil gösterim reklam yatırımları 11
– Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı 25
– İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 76
– Diğer 9
– E-posta 5
– Oyun içi reklam 4
*Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
Dünya genelinde e-marketer verilerine göre toplam reklam yatırımları tam 500 milyar dolar seviyelerinde ve bu rakamın dijital pazarlama ayağı ise 100 milyar dolar. Bu çok basit bir matematik ile her 5 reklamdan biri artık dijital ortamda!
Dijital ortamın büyüklüğü, büyüme oranı ve takip oranı dikkate alındığında, en geç 2016 yılında ikinci büyük mecra olacağı da tahmin ediliyor.
İşinde, gücünde, heyecan peşinde! 